Comment développer une landing page ?

En tant que développeur se former sur le lancement d'une page d'atterrisage est crucial.

Pour développer LA landing page (page d'atterrissage) qui vous remplira vos objectifs, il est essentiel de suivre une méthode structurée. De la définition de l'objectif de votre page d'atterrissage à l'analyse de ses performances, chaque étape compte. Comprenez les étapes clés pour créer une page de destination performante, en optimisant la lisibilité, en réalisant des tests A/B et en utilisant les bons outils d'analyse. 

Les étapes pour créer une landing page

Être organisé est la clé pour obtenir des résultats probants grâce à votre landing page. Une fois mise en place, il faudra itérer et l’améliorer régulièrement afin d’intégrer les nouveaux standards du SEO.

Étape 1. Définir l'objectif de la landing page

Pourquoi c'est important : l'objectif de votre landing page détermine son contenu, son design et son public cible. Par exemple, une page visant à collecter des leads se concentrera sur des formulaires et des appels à l'action clairs, tandis qu'une page de vente mettra en avant les avantages du produit et des témoignages de clients.

Comment faire :

1. Identifiez votre objectif principal : il peut s’agir de collecter des leads, de réaliser des ventes, d’obtenir des inscriptions à une newsletter, etc.
2. Formulez cet objectif clairement : cela guidera la conception et les messages de votre page.
3. Alignez tout votre contenu avec cet objectif : assurez-vous que chaque élément de votre page soutient cet objectif.
   
   

Étape 2. Connaître votre audience

Pourquoi c'est important : comprendre votre audience vous permet de personnaliser votre message et de répondre à leurs besoins spécifiques, ce qui augmente les chances de conversion.

Comment faire :

1. Créez des personas : définissez des profils types représentant vos utilisateurs idéaux. Incluez des détails comme l'âge, le sexe, la profession, les intérêts et les défis.
2. Adaptez votre message : utilisez un langage et un ton qui résonnent avec ces personas. Par exemple, une audience professionnelle appréciera plutôt un ton formel et des preuves tangibles, tandis qu'une audience plus jeune pourrait préférer un ton décontracté et des visuels dynamiques.
   
   

Étape 3. Choisir les bons mots-clés

Pourquoi c'est important : les mots-clés aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page et à la présenter aux utilisateurs pertinents. Un bon choix de mots-clés peut améliorer votre positionnement SEO et attirer un public qualifié.

Comment faire :

1. Recherche de mots-clés : utilisez des outils comme Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs pour identifier des mots-clés pertinents.
2. Intégrez les mots-clés naturellement : placez les mots-clés dans le titre, les sous-titres, le corps du texte, les balises meta et les descriptions d'images. Par exemple : "landing page efficace", "landing page HTML", "landing page WordPress".
3. Évitez le bourrage de mots-clés : utilisez les mots-clés de manière fluide et naturelle pour ne pas nuire à la lisibilité de votre contenu.
   
   

Étape 4. Créer un design attractif et cohérent

Pourquoi c'est important : un design attrayant capte l'attention des visiteurs et les encourage à rester sur la page. La cohérence avec votre marque renforce la reconnaissance et la confiance.

Comment faire :

1. Utilisez des modèles prédéfinis : de nombreux outils comme Unbounce, Instapage ou WordPress proposent des modèles de landing pages facilement personnalisables.
2. Assurez la cohérence visuelle : utilisez les couleurs, les polices et les styles de votre marque pour créer une expérience homogène.
3. Optimisez pour le mobile : assurez-vous que votre landing page est réactive et s'affiche correctement sur tous les appareils. Utilisez des images optimisées et des temps de chargement rapides.
   
   

Étape 5. Rédiger un titre accrocheur

Pourquoi c'est important : le titre est la première chose que voient les visiteurs. Un titre accrocheur attire l'attention et incite à lire le reste de la page.

Comment faire :

1. Soyez clair et concis : votre titre doit communiquer l'essentiel de votre offre en quelques mots. Par exemple : "Téléchargez notre guide gratuit pour optimiser votre site web".
2. Utilisez des chiffres ou des questions : les titres avec des chiffres (ex. : "5 astuces pour...") ou des questions (ex. : "Saviez-vous que... ?") attirent souvent plus d'attention.
3. Mettez en avant un bénéfice : expliquez ce que le visiteur gagnera en continuant à lire. Par exemple : "Augmentez vos ventes en 30 jours avec nos stratégies éprouvées".
   
   

Étape 6. Placer des appels à l'action (CTA) stratégiques

Pourquoi c'est important : les CTA incitent les visiteurs à prendre une action spécifique. Des CTA bien placés et clairs augmentent les taux de conversion.

Comment faire :

1. Utilisez des boutons visibles et contrastés : les CTA doivent se démarquer visuellement du reste de la page. Utilisez des couleurs vives et contrastées.
2. Rédigez des textes clairs et directs : utilisez des phrases courtes et explicites comme "Téléchargez maintenant", "Inscrivez-vous", "Achetez aujourd'hui".
3. Placez des CTA à des endroits stratégiques : mettez-en plusieurs sur la page, notamment au-dessus de la ligne de flottaison, au milieu et à la fin de la page. Utilisez des phrases rassurantes comme "Sans engagement" ou "Essai gratuit" pour encourager le clic.
   
   

Optimiser et itérer sur votre landing page : les bonnes pratiques

Une fois mise votre landing page mise en place, l’erreur serait de croire qu’il n’y a plus qu’à attendre et que le travail est terminé. Il va à présent falloir itérer afin de l’améliorer en permanence.

Pensez à optimiser la lisibilité

Une landing page lisible aide les visiteurs à comprendre rapidement votre message et augmente les chances qu'ils prennent l'action souhaitée. Les visiteurs ne restent que quelques secondes sur une page, donc chaque mot compte.

Les bonnes pratiques :

• Utilisez des textes courts et percutants.
• Utilisez des puces et des listes : elles facilitent la lecture rapide et la compréhension.
• Incluez des sous-titres clairs : Ils aident à diviser le contenu en sections digestes. Par exemple, au lieu de dire "Notre entreprise propose des solutions de marketing digital innovantes et personnalisées pour aider les entreprises à atteindre leurs objectifs", vous pourriez dire "Solutions de marketing digital pour atteindre vos objectifs."
• Incluez des visuels pertinents : des images et des icônes peuvent illustrer vos points et rendre la page plus attrayante. 

Suivi et analyse des performances

Suivre et analyser les performances de votre landing page vous permet de comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré. Sans données, il est impossible de savoir si votre page atteint ses objectifs.

Choisir les bons outils d'analyse

Suivre et analyser les performances de votre landing page vous permet de comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré. Sans données, il est impossible de savoir si votre page atteint ses objectifs. Voici les “features clés” des outils les plus utilisés.

Google Analytics : l’indispensable pour suivre votre audience

• Suivi des métriques importantes : GA permet de suivre le nombre de visiteurs, le taux de rebond, la durée des sessions et les conversions.

• La configuration des objectifs et des événements : vous pouvez suivre les actions spécifiques des visiteurs, comme le remplissage de formulaires ou les clics sur des CTA.

Hotjar : comprenez vos utilisateurs

• Les cartes de chaleur ou “heatmap” : visualisez où les utilisateurs cliquent le plus et comment ils interagissent avec votre page. 
• Enregistrements des sessions : Hotjar permet de visionner les replays des sessions utilisateur pour comprendre leur comportement.

Google Data Studio : visualisez vos résultats

• Créez des rapports personnalisés : intégrez vos données de Google Analytics pour créer des rapports détaillés adaptés à vos objectifs.
• Et des tableaux de bord en temps réel : visualisez vos données en temps réel pour une prise de décision rapide.

Quelques exemples de landing pages réussies

Plusieurs entreprises ont créé des landing pages exemplaires qui peuvent servir de référence. Par exemple, la landing page de Airbnb dans sa version américaine pour les hôtes met en avant des témoignages et des vidéos de vrais utilisateurs, renforçant la crédibilité et l'engagement. 

La page de destination de Shopify pour les essais gratuits utilise un design épuré et des CTA clairs, rendant l'inscription facile et attrayante. 

Enfin, la landing page de Dropbox se distingue par sa simplicité et son focus sur un seul CTA, guidant les utilisateurs directement vers l'action souhaitée. Ces exemples montrent l'importance d'un design intuitif, de contenus engageants et de messages clairs pour réussir vos pages d'atterrissage.

Le développement web ou le webdesign, vous intéresse ? Alors, formez-vous rapidement grâce à nos formations en développement web et design produit… Quel que soit votre niveau, les formations Développeur Web et Web Designer vous rendent autonomes en quelques mois. Réalisables à distance ou sur campus, vous pouvez aussi vous spécialiser, avec nos alternances Développeur Javascript et UX/UI Designer.

Pour vous inscrire, c’est par ici !