L'Emphase : Attirer le Regard du Lecteur
L’emphase va concerner l’impact d’un objet. Il s’agit d’attirer le regard sur un point focal en utilisant des éléments de design pour les faire ressortir. Pour se faire, il s’agit de réfléchir à l’utilisation de la couleur, de la texture, de la police, et de l’échelle pour mettre en valeur certains aspects d’un design.
La Hiérarchie : organiser les éléments par ordre d'importance
La hiérarchie est souvent utilisée conjointement avec l’emphase pour créer un ordre visuel. La hiérarchie est une façon de classer visuellement les éléments selon leur importance. Elle conditionne l’accès à la compréhension d’un message. Un graphisme efficace amène l'œil du lecteur sur les éléments selon un ordre de priorité.
Intégrer la Hiérarchie au Design
Pour intégrer la hiérarchie au sein d’un design, on peut jouer sur le décalage ou un changement d'échelle. L’idée étant d’attribuer une importance stratégique à chaque élément d’un design en organisant les aspects par ordre décroissant d’importance. Cela permet de déterminer l'ordre naturel dans lequel les éléments sont vus, renforçant ainsi la communication visuelle.
Le Contraste pour créer de l'emphase
Le contraste est la différence et l’opposition entre différents éléments d’un même design pour les mettre en évidence.
Il permet notamment d'apporter de l’emphase, et joue un rôle clé dans l'établissement de la hiérarchie visuelle. L’apparence des éléments va supposer leur rôle aux yeux des lecteurs. Il faut donc veiller à l’appliquer de manière cohérente sur les types de contenus similaires.
Il est par exemple possible d’utiliser le contraste pour supporter l’emphase d’un objet, comme placer un élément coloré sur une image en nuances de gris. L'œil du spectateur est orienté vers l’élément qui prépondère dans la composition, on parle de point focal.
L’utilisation ciblée d’un certain type de contraste pour un certain type de niveau d’information aidera le lecteur à identifier et parcourir le contenu.
Maintenir l'équilibre et l'unité dans le Design
Même si la différence est ce qui va permettre d'établir une hiérarchie visuelle, il faut tout de même veiller à conserver une unité. Plus il y aura de différences visuelles, moins la hiérarchie entre les éléments sera visible. Il faut donc veiller à conserver cet équilibre.
Chercher l’équilibre et l’unité
Pour maintenir l'équilibre et l'unité dans le design, il est essentiel de limiter les différences visuelles entre les éléments pour assurer une hiérarchie visuellement claire et cohérente. Trop de différences visuelles peuvent compromettre la lisibilité et l'impact du message.
Ces principes ne sont pas des règles absolues. La flexibilité dans l'application des principes de base du design permet aux créateurs de s'adapter aux besoins spécifiques de chaque projet, en ouvrant la voie à une adaptation créative. Pour autant, il reste important d’avoir ces principes de base en tête pour manipuler efficacement les éléments d’un design.
